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专业期货配资中国广告市场日趋饱和

日前，人工智能驱动的效果营销与广告变现平台 Liftoff，联合端到端海外营销分析平台 Singular、全球领先广告营销平台广大大，共同正式发布了《2025 移动应用广告创意综合报告》。该报告深入剖析当前消费类应用及游戏中，能够吸引用户并推动广告支出持续增长的热门创意趋势，重点阐述 AI 在创意制作、测试与优化方面起到的关键作用，发布多个重点行业的热点趋势和关键数据，涵盖生成式 AI、试玩广告等热门领域，为行业提供极具价值的参考方向。

中国广告市场日趋饱和，海外市场存在增长机遇。根据 Singalar 二季度报告显示，在 Android 游戏平台上，中国市场的 CPI 获取成本位居全球前列，但 CTR 点击率却最低，这反映出持续加深的广告市场饱和态势。中国以外的海外市场广告支出同比增长了 40.3%，拥有尚待开发的巨大机遇。

头部消费类应用加码互动广告，争夺用户注意力。2 年前，头部广告主在互动广告上的投入比例还略低于非头部广告主。但到了 2024 年，情况发生了剧烈变化：相较于非头部广告主在互动广告的 YoY 支出增长的 2%，头部广告主的年度支出激增了 20%。他们通过在社交滑动式广告、轮播图和刮刮卡等经典广告互动形式加入创新元素，在营销活动中脱颖而出。

试玩广告为手游广告主提供高回报。2024 年，头部广告主在试玩广告上投入占比相较非头部广告主多出了 35%。值得关注的是，试玩广告在任何广告预算投放规模下，都可以实现更高的转化：数据显示，头部广告主试玩广告展示安装转化率是非试玩广告的 8 倍，而对于非头部广告主的产品而言效果差别更明显，试玩广告的平均 ITI 转化率则是非试玩广告的 16 倍。

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